ADD nasce nel 1999 con la volontà di trasformare la visione del cappotto in giù, da un prodotto finalizzato a rispondere solo alle esigenze pratiche ad un elemento esteticamente rilevante dell'armadio.

Il dna del brand è:
- leggerezza: una caratteristica tangibile del prodotto che evoca un atteggiamento verso la vita, 
- design: dove forma e funzione convergono, sempre di moda ma non necessariamente trendy,
- valore: percepito nella qualità di lunga durata,
- abbracciare: metafora del comfort, senso di appartenenza, affermazione di uguaglianza.